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抖音漲粉 抖音產品分析,了解抖音,看這一篇就夠了!

抖音漲粉 抖音產品分析,了解抖音,看這一篇就夠了!

今天這篇文章主題是「抖音產品分析」,主要會從「初識抖音」、「抖音用戶構成」、「產品設計」「產品運營」4方面和你分享。

一、抖音初印象

我們先簡單了解一下抖音:抖音于2016年3月11日成立于北京,在2017年1月9日獲得今日頭條100萬人民幣的天使輪投資,是一款音樂創意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。

剛剛我們簡單的了解了抖音,現在我們梳理一下抖音的發展過程:

2016年9月19日,1.0上線,截止至2019年2月21日,抖音更新到:5.0.0版。在抖音上線的2年多中,版本更新100+次。aibo716

在梳理完抖音版本更新的情況后,小編梳理出了抖音在發展過程中的幾個重要的時間點:

2016年09月26日:“A.me – 音樂短視頻社區”上線

2016年12月10日:“A.me”正式更名為 “抖音短視頻”

2017年03月01日:抖音短視頻 – 新鮮原創音樂短視頻社區

2017年08月05日:抖音短視頻 – 中國有嘻哈官方推薦

2017年11月14日:抖音短視頻 – 我們不一樣

2018年01月08日:抖音短視頻 – 百萬英雄官方版

2018年02月03日:抖音短視頻 – 好玩的人都在這

2018年03月28日:抖音短視頻 – 好玩的人都在這 分享美好生活

2018年04月28日:抖音短視頻,記錄美好生活

2018年09月19日:抖音短視頻,是中國廣受歡迎的原創短視頻分享平臺

······

從上面的時間發展線上看,我們知道了抖音發展的重要時間點,也可以看出抖音的戰略變化。

從上面的圖片,我們可以看出抖音app的下載量在獲得融資前(2017年1月初),下載量很低,但是在融資后(2017年1月末),有了明顯的提升。

百萬英雄的百度指數

我們結合上面的抖音的重要發展時間,和抖音下載量的圖片,可以發現:抖音的介紹內容和下載量的有緊密的聯系,舉個例子:2018年1月,抖音的簡介是:“抖音短視頻 – 百萬英雄官方版”,這個時間,抖音的下載量也達到了一個波峰。這說明抖音的運營活動成功的提升抖音的下載量。

抖音的快速發展,不僅與自身的努力有關,“大勢”也助他一臂之力。

2018年3月19日,抖音的slogan從“抖音,分享美好生活”改成“抖音,記錄美好生活”,并根據這個定位,建設自己的品牌。

抖音新的slogan和快手的slogan:“記錄世界,記錄你”很像,都突出了“記錄”。

由此我們可以看出,抖音和快手正式“開戰”。

二、抖音用戶構成

下面我們一起了解一下抖音的用戶構成:

我們先看一下抖音的用戶屬性,根據下面的數據,我們可以知道,抖音的用戶的男女比例接近1:1。

抖音人群屬性(來自:艾瑞指數)

82%的用戶在35歲以下,其中25–30歲的用戶最多,占29%。

抖音用戶年齡占比(來自:艾瑞指數)

從下圖我們可以知道,抖音的用戶主要在1、2線城市。

抖音用戶區域分布(來自:百度指數)

根據上面的數據,我們可以知道:抖音的用戶主要是1、2線城市的35歲以下的年輕人,男女比例很平衡,為1:1。

三、抖音產品設計

小編簡單梳理了一下抖音的產品設計。因為抖音屬于內容型社交產品,所以它在進行產品設計的時候,需要讓用戶在沒有登錄的時候,就能讓用戶看它的內容。

我們仔細看一下上面的思維導圖,我們就可以發現:

抖音在用戶未登錄時,允許用戶看內容,且基于和推薦機制和地理位置來給用戶推薦內容

抖音在引導用戶登錄的時候,有意引導用戶「手機號碼」登錄,這樣可以讓用戶「找到朋友」(社交屬性)

當用戶真的登錄后,開始引導用戶發第一條抖音視頻,接下來的運營手段和小紅書類似,在此不再贅述。

四、產品運營:馬斯洛需求模型

在這一模塊,我想根據“馬斯洛需求模型”來分析一下抖音的增長。

圖片來自:維基百科

小編先簡單的介紹一下“馬斯洛需求理論”。

馬斯洛需求層次理論是人本主義科學的理論之一,由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。

馬斯洛理論把需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、愛和歸屬感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我實現(Self-actualization)五類,依次由較低層次到較高層次排列。在自我實現需求之后,還有自我超越需求(Self-Transcendence needs),但通常不作為馬斯洛需求層次理論中必要的層次,大多數會將自我超越合并至自我實現需求當中。

我們在上文講到了抖音80%的用戶是35歲以下的一二線城市的用戶,這些用戶在「生理需求」(很好的生存)和「安全需求」(健康安全)這兩方面,基本上不存在問題。

他們可能更加關心「社交需求」(關系、感情、愛)甚至是「尊重需求」(成就、被認可)。

為什么這么說呢?

先看抖音的產品提供的內容:抖音的內容全面,覆蓋用戶越來越廣。

各領域KOL的加入,也會給抖音的用戶增長、用戶粘性助力,使抖音的商業價值更高。

看完抖音的內容,我們再來看一下抖音的用戶可以從抖音獲得什么。

抖音的用戶分為3類:一類是KOL,第2類是普通的用戶,第三類是政府機關,主要做宣傳,提高影響力。

KOL通過抖音,可以增加自己的影響力,在滿足ta的社交需求和尊重需求的同時,還能提高自己的商業價值,實現商業變現。

普通用戶可以通過抖音獲得自己想要的東西,比如:娛樂、小知識等,也可以通過抖音和自己的朋友交流,加強自己和朋友/網友之間的聯系(社交屬性)

政府機關可以更好的宣傳,提高自身的影響力。

抖音在滿足這3類用戶需求的同時,也獲得了優質內容、大流量,獲得了巨大的商業價值。

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